Origin E：前提破壞 + Anti-brief | Joker
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Top 7（自選）
淘汰
臉色發白 Top 3
10 個概念，每個顛覆 Brief 的一個核心假設
Top 7（自選）
E-6 產品就是廣告
(CLS 9) — Anti「先投廣告建認知」：60%預算做試用裝，$300萬=200,000條→20,000付費客戶。「試用裝不是成本，是最便宜的媒體」
E-9 賣給牙醫
(CLS 9) — Anti「找牙醫做KOL」：讓牙醫變經銷商，進貨$180/售$349/利潤$169。「牙醫不是代言人，是經銷商」
E-5 放棄大眾
(CLS 8) — Anti「SEO搶大眾關鍵字」：鎖定窄眾（$200+牙膏不滿者/矯正術後/品味消費者），買「植牙後牙膏」關鍵字
E-3 別買牙膏
(CLS 8) — Anti「三效合一核心訊息」：不賣牙膏賣「不用再忍」。廣告不出現產品，只問「你看到冰棒先想到好吃還是會痛？」
E-1 不找牙醫
(CLS 7) — Anti「牙醫KOL推薦」：「牙醫不會推薦我們。你的牙齒會。」藥妝店30秒冰水測試站
E-4 賣貴一點
(CLS 7) — Anti「中元節促銷」：不打折反推$499限量版。「在折扣海裡，不打折就是最大差異化」
E-7 拍最醜的廣告
(CLS 7) — Anti「精美TVC」：徵集1,000支素人浴室刷牙影片，「全台最醜的牙膏廣告」
淘汰
E-2 德國人不重要：藏起來不等於顛覆，太自縛
E-8 痛是好事：恐懼行銷灰色地帶，法規削弱銳度
E-10 不說話：需要高知名度才能運作，德恩奈撐不起
臉色發白 Top 3
E-6（砍六成媒體預算做試用）
E-5（放棄大眾市場，衝擊市佔KPI）
E-9（行銷部的案子變業務部的案子——「如果最好的行銷不是做廣告，行銷部要幹嘛？」）
Origin E | Stage 2 | 2026-03-27
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